如何利用好wap广告的两大优点：精确投放和互动？不仅仅是在投放的过程中，根据手机号和UA，判断受众特性，让不同的目标市场看到相应的广告信息；也不仅仅是在活动网站里，加入很多互动元素，增强受众黏性，提高广告效果。广告结束后的市场调查，也是非常非常地重要。
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要进行市场调查，消费者信息的量和质，起到很关键的作用。传统媒体广告很难说服受众主动提供个人资料，广告主要想获取消费者信息，还需要其他营销手段的配合。而随着互联网的发展，广告的互动因素越来越强，刺激消费者参与到广告主的营销活动中去，要参与，就得提供信息，这让广告主获得海量的消费者信息，但信息多不一定是好事，消费者未必愿意留下真实可靠的信息，无用的信息太多，也给分析带来了很多困难，这涉及到信息的质的问题。
wap广告投放，能提高收集的消费者信息的质量。受众的手机号和UA，精确到个人，能据此判断受众所处的地域、手机型号、手机类型、运营商品牌，进而推断出受众的性别、职业、消费能力、与品牌的关系等，这对广告主来说，是十分珍贵的资源。而活动网站的设计，则能进一步收集消费者的信息。 字串3
wap广告收集来的受众数据，有利于广告主做交叉分析。比方说Nokia在wap上投了N95和N76两个产品，当中的受众会有重叠的部分，他们可能对Nokia这个品牌更加关注， 由此，Nokia可以针对这部分的人群，进行相应的后续营销活动。再比方说，Nokia和Moto都投了wap广告，这两个广告重叠的受众，对数码产品更加关注，他们可能在近期内有购买手机的计划，这对于手机品牌商来说，是多么的重要。
广告主如何利用收集来的消费者信息，一直是惹人争议的话题，里面涉及到个人隐私和社会道德。而wap广告带来的问题，就更加敏感了，利用技术，未经消费者同意，就能收集到他们的私人信息，还用于商业运作。就我个人而言，颇有被人出卖了，自己还蒙在鼓里的味道，如果知道了，就会担心收到骚扰电话和垃圾短信。其实，收集信息本身并没有错，广告主对消费者了解更多，消费者才能得到更好的产品和服务，关键是如何顺应法律和道德地加以利用。 字串2
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