对Free Wap上面的广告效果，行业一直有不同的声音。之前分众无线进行人员调整， Free Wap广告部门是首先被调整的，更引起了业界对Free Wap网站的广告前景有了更多的质疑。许多业界的朋友得知我投身这个领域后，给出的意见都是：前景很好，但整个市场还需要培育，要谨慎些，走得稳妥些。 字串1

　　过年前和业界企业的老总聊天，他们对无线WAP上面的广告都抱有乐观的态度，和大家交流也让我更多了份信心，就像3G门户他们的三地广告销售队伍就有10多人的规模。这样的团队架构，相对于传统的互联网网站而言已经不算少了。其他无线营销公司包括摩网、滚石、Mtop都设置了独立的广告部门。大家多今年的无线广告收入都做到一个不低的预期。 字串5

　　同时我与传统广告公司、传统的客户聊天的时候，感觉到的确实另外一番景象。当然，对们是新媒体的兴趣不减，无论是之前的第四媒体的互联网，还是现在的第五媒体的无线营销，大家都有兴趣、有意愿去熟悉她、了解她，但是他们都异口同声地说大家还需要时间来消化和学习。

　　这么少的屏幕，这么简单的广告形式，除了文字链接就是图片，真的有广告的效果吗？魅媒数据调研中心刚对WAP网站上的广告形式进行了一个调查分析，有部分的数据还真让我吃了一惊。

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　　近六成的用户同意无线广告太多收费陷阱，可见用户现时对此广告市场态度审慎，由于缺乏有效的市场监管，鱼目混珠的现象的确严重，乱扣费手段及情况层次不穷，因此，净化市场，扭转用户意识，才能让无线营销得到良性发展。 字串4

　　近两成的用户愿意接受比较新型的视频广告形式，由于浏览WAP站的用户年龄层比较低，所以对新形式的东西比较感兴趣。 字串7

　　（详细的调查报道，大家可以到：http://bbs.mmclick.com/bbs/attachment.php?attachmentid=164&d=1173339395下载） 字串3

　　整个报告数据分析下来给我感觉就是Free Wap网站的媒体价值还需要不断地提炼和挖掘，并在此基础上培育用户。也印证了上述行业朋友的许多观点，前景是乐观的，但是现在这个阶段还是“社会主义”的初级阶段，从用户的培养到市场的培养，还有相当长的时间需要摸索。

　　当前独立WAP上的广告的发展受制约的地方不少，包括在：

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• 用户的发展规模还有待不断提升，尤其是有消费价值的用户的沉淀，尚需一段时间；
• 内容定位上，与真正的媒体还有距离，未能真正形成多样覆盖不同用户群的媒体特质；
• 在广告技术上，由于收到手机终端平台多样化的影响，许多广告形式收到局限，在一段时期内不容易创新而适用的广告形式；同时现在受制与传统的速度等问题，视频等广告应用模式还处于初期；
• 信息产品部、运营商必须逐步规范这个市场，由于前期SP乱扣费的影响，给用户带来了很多的对广告的不信任的感觉，实际上有一点限制了市场。从这个角度来讲，运营商也是想在前期规范市场，不想使WAP在萌芽状态就受到不规范的操作，使用户对它产生反感。
• 无线广告产品产生，在于用户需求有哪些，用户喜欢什么形式？对于用户需求和消费行为习惯深深挖掘，分析之后，我们发觉用户需要什么广告，什么广告是他们需要的？
• 第三方广告平台对搭建广告主和媒体之间的作用越加显著，对维系产业链的健康发展有着重要的作用。

　　总体而言，随着技术的提升，尤其是3G应用的展开我相信行业的前景是美好的。所以我更觉得现阶段可以做，需要做的事情还很多很多。既然是社会主义初期阶段，更需要行业同行相互扶持，共同促进行业的健康发展。 字串2