手机广告与过去的互联网相比，无疑向精准化的方向又迈进了一大步。没有哪一个媒体能像手机一样做到一一对应，而且运营商的数据库里有着最为详实的用户信息，包括用户的年龄、性别、身份，甚至通过运营商基站的切换能准确锁定用户所在的位置，用户使用终端的品牌型号、号码、用户业务品牌的归属等，进行分众化、区域 字串5

　　性的定向营销传播。而且这是由手机这个媒体的自身特征决定的，注定了是精准营销的最佳落地点。

　　其次，手机这一载体具有天然的互动性，与过去报纸那种单向的广告投放相比，对企业产品和品牌的传播增加了交互的功能，消费者能根据自己的喜好和倾向对产品和推广发表意见，而这种互动性恰恰为衡量广告的效果起到了直接作用。 字串3

　　同时，手机这个推广平台也极大地延伸和刺激了广告发布的形式变革，比如以往可能是产品或品牌、搜索结果、曝光次数、点击数量的追捧，但手机的交互性让很多企业内部的决策，如产品命名、意见调查、促销推广、优惠券等都可以与消费者嫁接到一起。 字串4

　　不过，手机广告虽然前景广阔，又具有天生的平台优势。但行业环境却不尽如人意，特别是来自手机用户终端对手机广告的误解和之前SP违规、恶意扣费、垃圾广告、短信群发等行为，让多数手机用户对无线广告产生了腻烦心理。

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　　对此，业内专家表示，这需要手机广告的探索者、运营商、广告主一起努力，逐步扭转这种思维，把过去一些恶意行为透支的用户诚信度补过来。否则用户对手机广告的参与热情就不会高，这会直接影响手机广告的效果。 字串6

　　除了用户心理效应外，手机广告还面临着几大难题。知名移动营销专家朱海松在《无线广告》一书中表示，无线广告面临六大威胁：由于担心个人隐私信息泄露而不接受手机广告；企业未经授权滥用用户资料、欺诈类信息的盛行等等，让用户、广告主都对市场缺乏信心；手机在屏幕、色彩冲击、操作等方面有局限性，运营方不兑现承诺或夸大，都可能使初尝者有失落感；初期一些SP缺乏诚信、误导消费者，使用户产生反感和不信任感；政策风险，运营商调整策略和政府对无线广告的监管目前还处于悬空状态；手机病毒可能是手机广告产业发展的一个潜在杀手。 字串9

　　迈过这些威胁，手机广告会“很可怕”！ 字串5

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