◎广告主和用户对手机的接受程度提高。广告主对手机广告的使用是促进其发展的重要一步，提高手机广告的用户精确营销，通过多种方式为广告主提供更多的选择，同时进行广告价格的合理规划，提高用户的性价比感知，最终吸引广告主尝试新的广告形式，促进手机广告的发展。用户逐渐养成接触手机广告的习惯。手机媒体的用户群集中在15～35岁这一年龄层之间，喜欢追逐时尚，喜欢炫耀性消费，对潮流非常敏感。因此，数码影音产品、手机产品、快速消费品、体育运动用品、时尚消费品等领域的广告将会首先得到用户的认可。 字串4

◎突破技术瓶颈，逐步体现3G时代多媒体特征。手机广告在很大程度上依赖于网络技术的带宽和多媒体的支持，无线技术的突破与快速发展将极大地推动手机广告的发展。终端定制是解决技术瓶颈的办法之一。由运营商或广告商定制终端，在为用户提供体验的同时，又可以利用技术采集到用户对广告的反馈信息并进行整理，充实用户数据库。此外，随着3G技术的普及，手机广告的运作和广告信息的传播模式需要进一步探索，加强对手机广告的支撑是促进手机广告快速发展的关键。 字串6

手机广告时代展望

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与纸媒、广播、电视、互联网等传统媒体相比，手机拥有随时接触、传播、反馈、一对一到多点互动等特点，独具信息个性化、定向沟通、低廉成本等优势。在3G时代，随着手机广告技术、应用和产业链的不断成熟，人们只通过手机就可以完成信息流、资金流、物流三流的统一。手机广告将发展成为横跨通信、IT、贸易、金融、物流行业的庞大产业。移动运营商可以通过手机广告切入移动营销市场，助力移动运营商向综合信息服务提供商转型，同时能拥有主导移动营销产业链的能力。广告主可以通过手机广告找到潜在客户市场进行精准营销，并从互动的效果中分析广告效果，循环改进手机广告的数据库营销。用户可以通过手机广告的定制功能，及时准确地得到需要的资讯，参与手机广告的互动环节并实现立即支付，得到及时的服务支持。目前，手机广告业还刚刚起步，需要产业链中的各主体共同配合，推进整个产业健康稳步地向前发展。（作者单位：中国移动福建公司） 字串3

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