研究表明，用户对基于过往购买记录的广告反应良好。目前很多的高档商城、休闲会所、美容机构、各类俱乐部等都实行会员制，这些机构的会员一般都是某类商品或服务的长期客户。手机报经营者可以与这些机构进行合作，通过免费赠送手机报等方式把这些会员发展成为手机报的读者。这种方式能够较容易获取上述单位的广告业务，同时由于针对会员进行精准传播，传播效率高而又不致于引起他们的烦感。例如《杭州手机报》与“杭州大厦”百货公司联手每天推出一个“杭州大厦版”，提供商品打折信息，对象为“杭州大厦”的6万名会员，附在新闻版之后发送。试用一个月内，由“杭州大厦”支付30万元，以后根据传播效果提升价格。国美、苏宁等电器卖场也是这种运作模式的潜在客户。
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根据手机用户位置投放广告 手机是个人随身携带的媒体，因此完全可以被视为直投广告媒体。通过手机定位系统，手机报可以为进入商业区域内的顾客附送附近商场、娱乐、饮食等服务机构的折扣促销信息。如果广告商能做到在正确的时间、正确的地点把广告推送给正确的人，手机用户的烦感程度肯定会大为削弱。从用户角度而言，这种广告形式可以提高广告对于用户的有用性，避免引起反感。从手机报广告经营角度看，这种广告投放方式可以把一个城市中所有商圈内的大中型卖场等机构都作为潜在的广告客户，从总体上看应该是一个很大的广告客户群体。
2.激发互动 字串2
手机媒体的一大优势是受众可以和传播者进行互动，其广告类型因此就有了广阔的发展空间。由于具有双向传播的通道，手机媒体的受众可以像网络用户一样主动索取信息，但是和网络相比，它又具有终端数量巨大且随身携带的明显优势，因此可以开发出适合互动的广告形式。目前普遍认为手机报的广告分为三类：一是企业冠名栏目；二是企业点播，如读者对某行业信息感兴趣，如各大商场节日折扣、各展览馆展览信息，各医院专家门诊情况，可以发送相关企业或行业代码到系统平台，就能收到相应的最新信息；三是分类服务信息，包括家政服务、商务服务、教育信息、人才招聘??用户发送栏目代码到系统平台，就能收到指定信息。笔者认为具有发展空间的是后两类，这部分信息和受众日常生活密切相关，有相关需求的人数众多。如果手机报的广告中心能够把这类信息量做大，使手机报的广告中心变成受众日常生活的信息咨询中心，那么手机媒体数量巨大且使用便捷的终端优势就会体现出来，也会给手机报的广告经营带来持续增长的动力。 字串3
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