《休斯敦纪事报》（The Houston Chronicle）最近为其移动网站（http://mobile.chron.com）的分类广告添加了搜索和图片显示功能。比如移动用户要查询汽车类广告，就可以输入该报传统报纸分类广告上的ID号来查询，ID号连接了纸媒与手机，使传统报纸的互动性得以增强。而与传统报纸不同的是，移动网站展示大多数物品的图片仅仅是为了销售物品，而不是新闻图片。该报坚信手机分类广告搜索功能带来的方便将产生更多利润，同时也将提升该报分类广告的形象。

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　　《走向移动》报告预测，蓬勃成长的报纸移动广告市场潜力十分巨大，它可以从大学生用户市场延伸至老年用户市场。可以说，借力报纸的移动战略，是广告商建立与受众更紧密联系和扩大品牌知名度的有效途径。

　　运营：严格把控成本

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　　和做其它任何事情一样，建立移动网站首先需要一个成本核算的详细计划，其次才是着手内容建设和制定发行策略。而这就涉及到域名注册的费用和营销费用。

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　　首先，要在主要的域名注册商网站——如GoDaddy.com、Hostway Corp那里注册一个移动域名。GoDaddy是世界上最大的域名注册商和顶尖的主机服务商。作为ICANN认证的域名注册商，GoDaddy.com管理着比其它任何注册商都更多的域名，提供的域名产品价格比同类公司低70%。目前，大多数美国报纸移动网站的域名是在这两家公司注册的。 字串7

　　其次，为了方便对移动网站营销的管理，绝大多数报纸都租用移动营销商的服务，如CellSigns、NetInformer、TextCaster，来管理其文本短信和文本短信的无线传输服务提供者，以及统计移动广告的终端访问量。而租用这类营销服务的成本参差不齐。《坦帕湾报》网站每月为其用来向用户发送短信和广告的号码82672支付给NetInformer 公司1000美元。此外，与移动营销商联合，就是要尽可能多地将报纸网站的内容搬到手机上。《亚利桑那共和报》数字媒体创意部推荐租用Crisp Wireless的服务，这家公司可以自动将报纸网站上的内容格式化，使其支持手机界面显示，而且无需支付多余的费用。 字串4

　　（作者单位：四川省社会科学院新闻传播研究所）

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