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手机广告急需解决的问题

时间:2008-06-09 19:11:05 来源:eNet硅谷动力作者:不详 点击：

　　根据市场调查，手机广告是受到用户欢迎和市场认可的。如从目前用户愿意订阅分类短信广告情况来看，手机用户对气象服务、IT产品价格资讯、商场促销信息等类别的短信广告接受度较高。同时，不同性别手机用户对分类短信广告也存在明显性别差异：男性用户比女性用户更倾向于接受IT产品价格资讯、手机增值服务以及游戏推荐等分类短信广告；女性用户则倾向于接受气象服务、商场促销信息、音乐及旅游资讯等内容。尽管手机广告是产业发展趋势，但目前的手机广告只能算是一种尝试，面对日后可能的产业化与规模化，还有众多急需解决的问题。

　　⒈个人隐私的法律担忧

　　手机广告的发布是在广告运营商对手机用户资料掌握的基础上进行的，这就涉及到对用户个人隐私保护的问题。尽管手机广告更多地是以用户主动点播的形式进行，或者是以俱乐部等形式，经过用户许可后向其推送，但是，如同曾经出现的垃圾短信、陷阱短信等现象泛滥一样，手机广告能否保证用户的主动需要和尊重他们的权利？而且，能否保证用户的资料不被广告运营商掌握，而且还保证不用做他途？其实现在由于手机广告规模所限，主要还是靠带有恶意性质的捆绑、群发来发展用户量。手机作为一种媒体，已经引起政府主管部门的关注。手机作为广告转播载体，也需要相关部门的规范和引导。字串8

　　⒉广告费用的困扰

　　用户接收手机广告，目前大多的运行方式还是需要用户买单的。特别是手机WAP方式访问浏览广告信息，用户需要支付价格不菲的流量费用。例如，手机用户登录中国移动的“移动梦网”，即使不向用户收取浏览广告的信息费，实际上用户也是花钱才看了广告的。除非专业人士，否则是没有用户愿意掏腰包去看广告的。因此，要推广WAP形式的手机广告，目前手机上网按流量计费的模式就必须进行相应的改变。如果改为流量费用由广告主支付，或者看广告减少电话费、点击广告增加论坛积分、点击广告免费下载歌曲等等推广手段，还是能吸引一部分人群的。

　　⒊传输网络条件的制约

　　手机广告的优势之一就是及时，但由于传输网络存在的弱点，用户接收信息还时有断续和滞后的现象，还不能充分利用彩信等手段传播广告信息。因此，在3G模式成熟运用之前，手机仍不是一个成熟的传播载体，还难以得到用户和广告主的普遍认可。

　　⒋传播信息量的瓶颈

　　手机可视屏幕小，限制了图片和视频广告的精确表达和创意诉求。用户手机广告的传输信息量小，在与报纸、电视、网络等媒体的信息量竞争中，还处于劣势。也正是这个原因，风靡一时的手机报也开始步入发展停滞期。因此，在手机功能上还需进一步研发和提高。字串1

　　除了上述法律性、技术性乃至政策性因素外，手机广告还存在广告主的认可等市场开拓问题。这些都为手机广告的前景添上了一层迷雾。总体看来，手机广告市场，还有很长的一段路要走。