移动新媒体的趋势研究与创新发展

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移动新媒体的趋势研究与创新发展

时间:2008-05-10 20:54:38 来源:卓望通讯作者:李力 点击：

    移动博客带来的影响，主要在于其极大增强了人民群众自发采集、制作、复制、传播各种多媒体新闻素材的能力，并进一步削弱新闻传播中各个“把关人”的力量。

    5．移动搜索引擎

    随着移动网络上资讯内容的极大丰富，源于传统互联网的信息搜索引擎，也将在手机平台上得到迅速的普及。

    目前移动搜索引擎在国内的应用主要包括：

    1．传统互联网搜索引擎的移动版本：包括Google、百度的手机版本等等，功能与体验基本上延续了原先的互联网版本。

    2．移动运营商提供的官方搜索引擎：目前各移动运营商主要通过与传统搜索引擎公司深度合作来提供搜索业务，比如中国移动和Google、中国联通和百度已经达成了搜索业务的合作关系。另外中国电信也已与微软达成了搜索方面的业务合作，相信在拿到3G牌照以后将能够顺利过渡到手机平台。

    3．第三方专业手机搜索引擎：以CGOGO等公司为代表的专业手机搜索引擎，也已经在独立WAP领域产生了一定影响力。但从长远看来，实力弱小的第三方手机搜索引擎将迅速被几大强势的主流品牌所淘汰。

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    综上所述，目前在国内的移动产业链中，其实已经涌现出了丰富多彩的移动新媒体形式，并不断对传统媒体形成越来越有力的冲击。但是平心而论，目前国内的移动新媒体发展还仍然处于相当初级的阶段。市场虚热、内容贫乏和商业模式单一，一直以来都是阻挠移动新媒体产业前进的“三座大山”。而要想成功翻越这“三座大山”，就不得不对移动新媒体的核心——移动数字内容，作一番认真深入的思考。

    移动数字内容发展的特性

    以手机平台和移动网络为核心的移动数字内容，目前呈现出如下的特征：

    1．终端设备的进化导致内容拷贝成本的进一步降低

    笔者在前一篇文章曾经提到过，随着移动终端软硬件技术的不断进化，手机与电脑之间的界线正在变得越来越模糊。比如世界头号的手机厂商诺基亚近期的市场营销策略就表明，该公司从对外宣传口号上已经不再将其终端产品称为移动电话（Mobile Phone），而是彻头彻尾地变成了多媒体电脑（Multimedia Computer）。以前的传统手机和电脑通信还需要使用繁琐的数据线，而如今的智能手机只需通过蓝牙（Blue Tooth）就可以顺利与电脑连结，并轻松地从互联网下载各式各样的内容，就如同优盘一样简单。而且，现在的智能手机普遍支持1G以上的海量存储，过去手机贫弱的媒介承载能力已经一去不复返了。字串5

    这就给运营商提出一个严峻的挑战：随着用户终端能力不断增强，运营商局端的内容垄断优势正在逐渐被削弱。试想一下，如果人人都能像使用优盘一样从互联网向手机免费拷贝多媒体内容，还会有多少人乐意使用运营商官方收费的下载类业务？

    目前国内的智能手机普及率尚不足5%，所以这样的问题还没有明显化。但是，随着中国人平均1.7年更换一次手机的频率，这个问题迟早会越来越尖锐地凸显出来。未雨绸缪，运营商千万不可在这个问题上掉以轻心。

    2．极度个性化的内容需求导致长尾市场出现

    前面已经提到，移动新媒体的用户带来的往往是极度个性化的需求。手机平台由于其自身的限制，相对于互联网而言，是个非常窄的信息渠道。在这种情况下，除非实现高度的个性化定制，否则很难进行有效的内容过滤以满足每个用户个体的个性化需求。也正是在这种高度个性化的内容需求刺激下，移动新媒体一定会呈现出高度的长尾市场特征。

    长尾理论（Long Tail Theory）来自海外，最早来自美国《连线》杂志主编克里斯•安德森对网络音乐产品销售统计的意外观察收获。在对eCast数字音乐事业的考察中，克里斯•安德森发现网络的听众们竟然对98%的非热门音乐有着无限的需求。这种现象恰如以数量、品种二维坐标上的一条需求曲线，拖着长长的尾巴，向代表“品种”的横轴尽头延伸，长尾（Long Tail）由此得名。克里斯•安德森认为，长尾理论可以浓缩为一句话，即商业文化和经济重心正在加速转移，从需求曲线头部的少数大热门（主流产品和市场）转向需求曲线尾部的大量利基产品和市场。字串3

     在传统媒体的时代，大众传媒的垄断性导致全国性热门商品的出现。而随着手机媒体对个性化需求的精确响应，其内容消费市场也会越来越多地往“长尾”化的重心偏移。能否满足移动新媒体受众日益复杂的长尾个性化需求，将是决定移动新媒体商业模式是否成功的一大关键。而手机平台偏偏又是如此之窄的媒体渠道，这就给运营商带来了无比严峻的挑战。

    3．手机用户同时作为内容生产者与消费者的双重角色

    在移动新媒体普及之前，人们喜爱使用的随身数字媒介设备主要有两种：

    1）随身的内容消费者：比如苹果的iPod数字音乐播放器，可以使用户在移动的状态下随时随地消费事先准备好的数字内容。

    2）随身的内容生产者：比如佳能的数码相机，可以使用户在移动的状态下随时随地生产各种各样的数字内容。

    当移动新媒体迅速普及之后，手机用户将会同时扮演数字内容生产者与数字内容消费者的双重角色。作为数字内容生产者，手机用户可以随时随地拍摄照片、录制声音、输入文字；作为数字内容消费者，手机用户也可以随时随地下载视频、播放音乐、访问各种各样的移动互联网站……等等。基于移动网络方便的上传与下载功能，媒介与受众的关系得到了前所未有的融合，并且不再受到时间和空间等自然环境条件的制约。

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4．数字内容面临基于移动通信的分享、交流等社会化需求