移动新媒体的趋势研究与创新发展

时间:2008-05-10 20:54:38  来源:卓望通讯  作者:李 力  点击：

    3）以免费为主的第三方独立WAP网站提供的资讯信息服务。

    如3G门户、WAP天下等第三方独立站点，都已经取得了一定的影响力。

    2．MMS媒体

    彩信（MMS）业务是移动通信2.5G时代的主要增值业务之一。目前中国已有约5000万彩信用户。由于其相比较于短信（SMS）业务具有更充分的多媒体功能，因而正逐渐成为一种崭新的媒体形式。

    A． 移动运营商自主提供的彩信手机报业务。如中国移动提供的《全球通专刊》《动感地带专刊》等。

    B． 移动运营商通过整合传统媒体资源打造的彩信手机报业务。比如2005年初，杭州移动就与杭州日报报业集团合作开发了一系列包括《杭州日报》《每日商报》《都市快报》等传统报纸的手机版本。

    C． 移动运营商旗下各SP自行开发的各种彩信杂志，通常以包月形式提供，如TOM的《新闻空间站》《财经视野》等。遵循SP常规的商业模式。

    3．客户端软件信息媒体

    主要指通过在手机安装拥有联网功能的客户端软件，经由GPRS、CDMA等2.5G网络远程访问新闻信息服务，并进行充分互动的新媒体形式。主要包括： 字串7

    1） 需要安装的手机软件应用程序：基于KJava、Symbian、Windows Mobile、Linux等技术平台开发的客户端程序，包括Pica、移动QQ、中国移动“飞信”、拇指天空等等。比如目前市场占有率最高的Pica软件，可以让用户在手机应用程序中使用聊天室、博客、资讯阅读等多项功能。再比如拇指天空，也同样在手机软件中集成了RSS阅读、手机论坛等信息互动服务。

    　 

    2） 基于移动Flash平台的信息服务：由互联网上高度普及的Flash技术移植到手机终端上的Flash Lite平台，可以在免安装的前提下进行各种丰富的多媒体信息互动服务，包括资讯浏览、动画放映、休闲游戏等等。中国移动已经开展的“手机动画”业务即属此类。在2006年世界杯期间，中国移动也联合合作伙伴通过手机Flash进行了比分播报等资讯服务。而在 3G发达的日本，已有70%的手机网站都采用了Flash技术。

 　   

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    3） 基于流媒体播放软件的新闻信息服务：由部分独立WAP网站开发的手机流媒体播放软件，安装到手机后可以实现基于2.5G移动网络远程访问音频、视频内容，并实现在线播放。目前主要包括3G门户开发的“GGTV”、腾讯开发的“QQ世纪风影院”等等。
 
      

    4．移动数字多媒体广播业务

    CMMB是英文China Mobile Multimedia Broadcasting （中国移动数字多媒体广播）的简称。它是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑多种移动终端的系统，利用S波段卫星信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游，支持25套电视节目和30套广播节目。2006年10月24日，国家广电总局正式颁布了中国移动多媒体广播(俗称手机电视)行业标准，确定采用我国自主研发的移动多媒体广播行业标准。国家广电总局已经明确表示：2008年奥运会期间以手机电视为代表的移动多媒体广播将投入全面运营。 字串7

    现在手机电视发展时间表已经确定：2006年底，完成地面补点试验网建设，进行系统的试验。2007年中，完成地面补点示范网建设，开始商用试验。2008年上半年，启用卫星系统，形成全国网络，正式开始运营，为2008年北京奥运会提供服务。

    但是，目前对CMMB手机电视标准的采纳情况，业界仍存在较大的争议。部分机构如上海东方明珠手机电视业务就仍然坚持采用海外的DVB成熟标准。而电信业界对广电方面制定的手机电视标准也仍然存在着许多不同的看法。

    目前广电总局采用的是发放手机电视牌照的方式。上海文广新闻传媒集团、央视国际等企业已经获取了第一批的手机电视业务牌照。此外，中央人民广播电台、中国国际广播电台、京视传媒，甚至中国联通等移动运营商也都提交了手机电视牌照的申请。

    2006年3月31日，广电总局发布了《关于加强移动数字电视试验管理有关问题的通知》，要求未经批准上马的移动电视业务，必须在2006年6月15日前停止运营。该《通知》旨在全面推行国产的CMMB手机电视标准，但仍然在执行过程中受到了极大的阻力。

    4．移动博客 字串4

    移动博客是互联网博客业务的延伸。旨在通过WAP和客户端软件等形式，让用户通过手机就可以完成对博客的内容生产、发布、阅览、管理等工作。

    移动博客服务主要包括三方面业务：

    1） 现今主流的互联网BSP（Blog Service Provider）均已在2.5G移动网络上用不同形式提供了移动博客的服务，包括耳熟能详的新浪、BLOGCN、MSN Spaces等等；

    2） 各个独立的无线服务提供商如3G门户、Pica等也早已提供了移动博客的业务，并取得了较好的市场效果。

    3） 移动运营商也开始参与到移动博客的市场中来。比如中国移动在大力推广其IM业务的同时，也逐步开展了移动博客的服务，并联合多家媒体举办了长达5个月的移动博客大赛等活动，塑造了极大的社会影响力。