新媒体，顾名思义，就是有别于传统媒体的信息传播形态与商业模式。对于新媒体的客观定义，历来就有很多不同的争论。有人强调数字化，有人强调互动性，有人强调分众特质。在过去的十年中，新媒体一直与基于固网的Internet紧密相连，像新浪、搜狐等信息门户，当时都被划为新媒体的代表。然而，时代在进步，新媒体的概念也在不断与时俱进。互联网媒体在中国已有超过十年的发展历程，并且已经被国家明确地列为“第四媒体”，从公众的认知而言也不再是一个新鲜的概念。而随着手机终端的普及与进化，基于方寸屏幕与移动网络的移动新媒体正在崭露头角，并越来越多地渗透到人们的生活中。本文旨在通过对移动新媒体与数字内容的深入研究，与读者们探讨移动新媒体的未来趋势与诸多可能性，以期能给产业带来有益的思路开拓和发展参考。
新媒体的经济学特性
现在人们谈论新媒体，无非强调以下因素：
1．新媒体可以实现内容的数字化生产和大规模复制传播；
2．新媒体可以实现海量的内容存储，并能方便搜索；
3．新媒体可以实现内容与内容之间的互动链接，跳转/切换方便；
当然，新媒体还有很多诸如多媒体特效等亮点，但只有以上这三点，才构成了新媒体与传统媒体（报纸、广播、电视等）的本质区别。而仔细分析的话，我们就会发现这三点其实是不约而同地指向了一个共同特征，那就是新媒体的出现极大地改变了内容传播的成本结构。
如上图所示，对于传统媒体而言，随着收益的不断增多，其成本也会急剧上升。所以传统媒体的广告费用常常以CPM（千人成本）来计算，广告的实际支出会随着受众的增加而一路飙升。而对于架构在互动数字平台之上的新媒体，其成本结构则是比较固定，不会随着收益的上升而有很大的变化。比如做一个互联网站，不论用户是10人、1000人还是100000人，其运维的成本差别不会太大，基本不会出现数量级上的差距。信息技术的应用使得内容发布与传播的成本得到极大的降低，使得草根也能有机会创造规模化的经济效益。而新媒体与生俱来的互动特性，也使得新媒体广告越来越多地开始采取CPA（Cost Per Action）式的计费策略。这些与传统媒体迥异的经济学特性，也正是新媒体屡屡与新经济挂钩的主要原因。 字串7
由于新媒体同时满足了1）低成本 2）规模化这两个经济学特性，因而能产生极大的投资回报率。所以近年来关于新媒体方面的投资屡见不鲜，日渐成为社会的热点。新技术对媒体造成的影响，使得新媒体的发展、运作与商业模式正越来越多地打上电信的烙印，所谓“TMT”（Telecom Media Technology）的概念也逐渐被业内人们所熟知。
移动新媒体的发展
移动新媒体，就是以手机为接收与交互的终端，基于移动通信网络的全新媒体形式。中国移动从2000年左右开始大力发展的移动梦网业务，其实就已经是移动新媒体的一种主要形式。
对于手机媒体而言，主要包含了以下的特性：
1） 便携性：手机终端与人相伴，基本不受时间、空间等自然条件的限制，可以很方便地把受众从客厅、电脑桌前解放出来，实现真正的随时、随地、随身信息访问。
2） 互动性：手机平台发展至今，无论是手持终端还是局端设备都已经具备了相当的计算能力，在此基础上可以实现丰富的互动功能，手机游戏便是典型的例子。 字串5
3） 私密性：与传统大众媒体不同，手机媒体通常为私人独立使用。使用者在体验过程中可以很好地保护自己的隐私，并不受他人的干扰，在此基础上进行丰富的个性化定制。
4） 跨界性：凭借强大的移动网络支持，手机媒体可以很方便地与报纸、广播、电视、互联网等其他媒体形成紧密的互动，“超级女声”就是一例。
5） 增值性：手机平台可以实现灵活的计费，这是传统媒体一直无法企及的。也是在此基础上，移动新媒体可以创造固定收益之外的更多边际收益，甚至以后者为主体。
目前在国内，早已有了诸多移动新媒体的尝试：
1．WAP媒体
WAP（Wireless Application Protocol）即无线应用协议，是目前主流的手机上网信息媒介。据CNNIC最新的统计报告表明，目前国内使用手机上网业务的网民已高达1700万人。
目前，基于WAP的新闻信息传播主要包括了三大类：
1）以移动运营商为主导的新闻信息服务，如移动梦网的新闻频道等。主要包括：
A．移动运营商（如中国移动）自己采编、运营的新闻业务，内容趋向少而精，通常在运营商WAP门户首页以免费的形式向用户提供。
B．移动增值服务提供商（SP）运营的新闻业务，种类繁多且质量参差不齐，多为收费业务，并由移动运营商按照其制定的《移动梦网频道业务开发指南》等规定进行监管。
C．移动运营商通过直接整合第三方的新闻资源提供的新闻业务。比如中国移动在收购凤凰卫视的基础上开展的各项新闻资讯类业务。
2）现有的互联网门户网站在WAP上的延伸信息服务。
主要包括新浪、搜狐等互联网门户网站，在其合法的互联网新闻业务基础上，于手机WAP平台开展的业务延伸。
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