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手机媒体广告的TOWS分析

时间:2008-04-30 20:29:25 来源:C12 作者:不详 点击：

　　手机媒体是借助手机进行信息传播的工具，是网络媒体的延伸，俗称第五媒体，即除了电视，电台，报刊杂志以及互联网之外的媒体。手机媒体广告指以手机作为媒介的广告，即利用手机这个平台投放和接收广告信息。

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　　手机媒体广告根据所承载的平台不同，分为短信广告，彩信广告，彩铃广告，WAP广告，手机电视广告等等。因此，可以说，自2000年5月17日短信问世以来，手机媒体广告就已经随之问世。字串4

　　但是，6年来，手机媒体广告在中国的发展现状却不容乐观，一方面，由于许多不法商家利用短信形式给用户发送垃圾广告，在用户中间形成了不好的示范效应;另一方面，手机媒体广告作为一种新的广告形式，其发展也受到其他因素的促进与制约。下面，将从这些因素出发着重对手机媒体广告进行SWOT分析，并且演化成TOWS分析，即根据SWOT分析得出部分手机媒体广告今后发展的策略。具体情况见下表。

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　　表1 手机媒体广告TOWS分析字串1

TOWS分析		优势S	劣势W
TOWS分析		1. 交互性传播方式，更注重用户感受 2. 终端随身携带，打破时间、空间的限制，可以与用户信息同步，从而瞄准目标客户 3. 客户资源丰富 4. 多种平台承载方式 5. 手机客户有一定的消费能力，保证了广告投放的高达到率和回报率 6. 有效时间长 7. 表现手法丰富 8. 较多的选择性 9. 可根据点击率以及用户数据库统计达到用户的量	1. 商务模式不清晰，影响市场推广 2. 手机屏幕小，可视程度不如传统电视等媒体 3. 利用手机媒体投放广告涉及到用户的数据挖掘和隐私保护等问题，因此，可能引起投诉
机会O	a) 3G平台给手机媒体的发展提供了新的机遇 b) 技术的进步使得手机媒体广告的多种推广途径、多种个性化功能成为可能 c) 广告业的发展遭遇瓶颈，广告商急于找到新的更有效率的投放平台 d) 移动运营商有推广增值业务的热情	b/3/6/7 多样化业务策略	a/c/d/1 多样化合作关系策略 c/1 制定有吸引力的盈利模式 a/b/2 加强手机终端技术的开发
威胁T	a) 传统媒体广告的强迫性推广方式和垃圾短信广告的泛滥形成了不良的示范效应，影响市场推广 b) 来自传统媒体广告市场的竞争 c) 来自网络广告市场的竞争 d) 由于前景不确定，广告商仍然对手机媒体广告采取观望态度	a/2/6 人性化推广方式策略 a/4 针对细分平台的推广策略	b/c/d/1 加强与广告商的合作关系

　　从表中可以看出，根据对手机媒体广告的SWOT分析，我们可以大致得出几个策略，丰富的业务策略，业务推广策略，合作策略，以及制定有吸引力的盈利模式策略和加强技术开发的策略。

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　　根据分析，丰富的业务可以从多个方面来考虑，比如针对不同形式的广告业务以及针对不同背景的广告业务等等，不同形式指在短信，彩信，彩铃，WAP，手机电视平台上根据各自的特点开发新的广告业务，可以借鉴传统广告的一些做法，比如短信广告采取故事型或者比较型形式等等。而根据定位技术开发的一些广告业务属于针对不同背景的广告业务。