抓住特色
其他媒体的内容
不能照搬而要走精品信息路 字串1
手机媒体在不知不觉中已经逐渐形成了融视、听、看为一体的新的媒体阵营，移动运营商、传统媒体经营者、终端制造商、服务提供商纷纷涉足这一领域。目前，手机媒体以信息的不同承载传播方式可以分为手机报纸、手机电视、手机广播、手机电影、手机小说等。但无论什么形式的手机媒体，对用户而言，内容还是最关键的。
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目前，手机电视、手机报纸等仍处于摸索阶段，通常是把电视媒体、平面媒体的内容直接“搬到”手机上，而针对手机特点，面向移动用户需求的内容比较少。对于手机媒体用户来说，传统新闻放到手机上显得标题过长、内容过多，电视节目也不够短小。因此，针对手机屏幕小、网络速度有限、电池容量不足等特点，手机媒体要走个性化的精品路线，才能打造出适合手机用户阅读、观看的信息产品，用“好信息”获得“好价钱”。 字串3
上海文广就针对手机媒体的特性，联合中国移动专门拍摄了十分适宜用手机观看、每集仅有3分钟的手机短剧《新年星事》，并在不久前投资拍摄90集的手机电视情景喜剧《白骨精外传》，还专门配置了适合手机观看的大字幕和动漫花絮。现在，他们又在做SMSTV，即把1分钟的新闻编辑为10秒钟的电视短信。南方报业则在适应新媒体发展上进行了更加深入的探索，其战略运营部副主任赖家彦表示，手机客户需要什么样的新闻，南方报业就为他们量身定制什么样的产品。同时，南方报业还将根据互联网、手机等新媒体的特点，再造传统媒体的编采流程、改变记者传统的发稿习惯，并建立容纳多个媒体内容的数字化处理平台。 字串7
与传统媒体运营方式不同，手机媒体要推出真正为用户喜爱的信息产品，并不仅仅是内容提供者一家的事情，需要运营商、终端厂商等产业链形成良好的协作关系，因为网络速度、终端感受、收费渠道、服务水平等都影响了用户对手机媒体的使用感受。运营商、终端厂商也对此作出了积极响应。中国移动相关领导表示，希望与产业链的合作伙伴共同创新，适应新媒体的发展要求，打造用户需要的信息产品。目前，中国移动已经和多家媒体在手机报纸、手机电视的合作上形成了良好的伙伴关系。诺基亚等终端厂商也及时研发推出了一系列充分考虑用户体验感觉的适合手机媒体的产品，并在首届移动通信与新闻媒体研讨会上引起了各界人士的关注。其中，诺基亚推出的N92就可以观看长达4个小时的电视，支持1600万色彩色显示的防炫目QVGA宽大屏幕，以及专用的四合一媒体按键。 字串1
加强管理 字串5
新媒体管理措施
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不能等待急需出台 字串4
手机媒体的崛起也给新闻宣传管理方式提出了新的挑战。由于手机用户群十分庞大，其中相当多的用户是预付费用户；同时，手机媒体横跨多个行业，产业链条十分复杂，在管理上遇到了以前从未出现的问题。
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以手机报纸为例，具有什么样的资格可以开办手机报纸？是否现有平面媒体都可以获得这种资格？能否允许新的力量运营手机报纸？如何对手机媒体的内容进行把握和引导？手机媒体的版权问题如何保证？手机电视、手机小说等也遇到了类似的管理问题。 字串4
由于同属于新兴的数字媒体，手机媒体可以借鉴传统媒体以及互联网的管理办法，比如内容提供者进行新闻发布权利、新闻转载权的限制；严格手机媒体提供商的资质认证；加强对短信群发功能的使用限制等。记者从中宣部、国家广电总局等相关部门了解到，我国高度关注手机媒体的发展，中央要求主流媒体和重点新闻网站要增强危机感、紧迫感、责任感，积极占领舆论的新阵地。而对于新媒体的管理模式则可能与传统媒体有所不同，但是都将以促进产业健康发展为原则。
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手机媒体是以移动通信网为基础的新媒体，在媒介终端形式、传播渠道、用户消费特征上具有与包括互联网在内的其他媒体不同的特点，因此手机媒体的发展也不能简单复制其他媒体的发展模式。只有深入研究手机媒体的特点，充分发挥其“移动性、互动性、便捷性、个人性”的优势，同时与其他媒体加强互动，探索出适合自身发展的模式，依靠精品信息制胜，手机媒体才能走上广阔的发展之路。
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